我国体育用品制造业对外品牌扩张模式

On the Expansion Modes of China's Sporting Goods Industry

投稿时间：2007-06-13

DOI：

英文关键词:sporting goods brand expansion mode China

基金项目:

作者	单位
邵明虎	宁波大学体育学院
李建设

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中文摘要:

运用经济学的理论和研究方法对我国体育用品制造企业跨出国门进行品牌扩张的动力、模式进行了研究。研究表明，致使本土企业进行海外品牌扩张主要来自于三股动力：一是全球市场利益的驱动;二是国内市场竞争的压力;三是企业内部发展的动力。在进行海外拓展的路径上，我国体育用品制造企业可采用五种品牌扩张模式，即品牌直接移植扩张模式、品牌特许经营扩张模式、品牌当地化扩张模式、品牌联合扩张模式和品牌虚拟经营扩张模式。

英文摘要:

By the ways of theory and study methods of economics, the paper studies the reasons and modes of brand expansion of China's sporting goods industry. The result shows that the reasons for the brand expansion are the benefits of the global market, the competition of the domestic market and the internal development of the enterprises. On the way of expanding abroad, five modes of brand expansion may be adopted, that is, brand direct transplanting mode, brand franchise mode, brand localization mode, allied brand expansion mode and brand fictional expansion mode.

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